La compañía de juguetes anunció el lanzamiento de su marketplace de NFT en Mattel Creations, su propia plataforma de venta a los fanáticos, además de agregar nuevos coleccionables digitales a su portfolio.
Mattel es una de las empresas de juguetes más grandes a nivel mundial. Con sede en California, produce artículos como figuras de acción y muñecos, además de poseer los derechos de propiedad intelectual de distintas marcas muy reconocidas, como Barbie, Hot Wheels, UNO, y muchas más.
Actualmente, la empresa sólo cuenta con colecciones NFT de las marcas Barbie y Hot Wheels. Los coleccionables digitales de Hot Wheels se encuentran actualmente en la cadena de bloques de WAX, pero serán trasladados a la red de FLOW, junto al lanzamiento del nuevo marketplace propio.
Esta plataforma de Mattel llevará el nombre de «Mattel Creations«, y se va a estrenar junto a la cuarta edición de la colección de NFT de Hot Wheels. Este marketplace se ha comenzado a construir en la blockchain de FLOW, donde también han desarrollado la plataforma de NBA Top Shot.
De esta manera, vemos cómo se visualizan cada día más las intenciones de la compañía de juguetes de introducirse al mundo Web 3.0 y al metaverso. Uno de los principales objetivos del marketplace Mattel Creations es consolidar una nueva tendencia de juguetes como arte, por la que busca llevar el coleccionismo de juguetes a un nuevo escenario.
Es así que la nueva plataforma de coleccionables ha sido destinada para aquellos clientes habituales de la marca, y un dato que remarcan desde la compañía es que no será necesario que los usuarios tengan criptomonedas para obtener un coleccionable de la marca.
En una sección apartada del marketplace, han comunicado que la compañía tiene planes de agregar a futuro una opción de trading entre pares, por la que los usuarios van a poder comprar y vender sus coleccionables entre los mismos fanáticos, pero quedará para el próximo año 2023.
Como hemos mencionado al comienzo del artículo, la marca Hot Wheels ya cuenta con una colección de NFT que lleva un tiempo en el mercado, la que lleva el nombre de «Pedal to the Metal». Según analistas, es una de las colecciones NFT con mejor rendimiento en la red de WAX, donde se lanzó la colección de manera originaria. Estos coleccionables digitales se vendían por la suma de $25 dólares, e incluían un vale para obtener un juguete físico de Hot Wheels.
Por otro lado, se ha informado que el primer lanzamiento de la plataforma será la cuarta edición del garage de NFT de Hot Wheels, la que contará con obras de arte de 60 modelos de autos de distintas marcas, en las que se podrá encontrar a Aston Martin o McLaren. Cada paquete incluirá 7 NFT con sus respectivos niveles de rareza. Sólo los más raros permitirán ser canjeados por un juguete físico.
Luego del lanzamiento de la nueva colección en el marketplace propio de la marca, se realizará la migración hacia la red de Flow. Siguiendo los datos de estadísticas sobre las colecciones anteriores, la compañía tiene expectativas que el lanzamiento de la nueva colección tenga efectos sólidos de respaldo para la nueva plataforma.
El vicepresidente de Mattel Future Lab, Ron Friedman, manifestó que la creación de su propio marketplace le va a permitir a la compañía traducir la histórica IP de Mattel en arte digital. Por otro lado, respecto de futuros lanzamientos expresó que se encuentran ansiosos por compartir nuevos lanzamientos que están inspirados en marcas de Mattel.
Una de las principales marcas con mayor probabilidades de ser la próxima es Barbie, ya que cuenta con una colección NFT fruto de una colaboración de Mattel con Balmain, una casa de moda.
En síntesis, podemos observar que esta nueva estrategia de la marca ha sido todo un éxito, ya que la colección NFT de Hot Wheels continúa en el top 3 por volúmen de ventas en la blockchain de WAX, por lo que hay muchas probabilidades que el lanzamiento de su propio marketplace sea otro éxito para la marca.
Escrito por Luciano Garriga (TW:@luchogarriga) para NFT Express